December 29th, 2011

Звезды, пиарщики, СМИ, ч.7: пиар-агентство «Орех»

ВНИМАНИЕ: ВСЕ ИМЕНА ЛЮДЕЙ, НАЗВАНИЯ КОМПАНИЙ И ОРГАНИЗАЦИЙ ВЫМЫШЛЕННЫЕ!
- - - - -
Продолжаю свой «сериал» о звездах, пиарщиках и СМИ.

Итак, пиар-агентство «Орех». Оно работает примерно по той же схеме, что и «Шрапнель Констракшн»: и те, и другие зарабатывают тем, что пиарят артистов (и не только) за деньги в разных СМИ. Однако в устройстве «Ореха» кое-какие отличия от «Шрапнеля Констракшена» все же имеются.

Во-первых, в силу того, что главой «Ореха» является Галина Флигель – дочка крупного бизнесмена Игната Абрамовича Флигеля, зарабатыванием денег на своих клиентах «Орех» занимается не так рьяно, как «шрапнели». И вообще, «Орех» изначально был создан под Галину, чтобы та, после того, как развелась с известным певцом Борей Калясковым, не болталась без дела. Фактически же всеми делами в «Орехе» заведует Светлана Робертенко, которая до этого пиарила разных артистов. В общем, получилось так, что внутренним устройством «Ореха» довольны все: и Галина Флигель как бы при деле, и Светлана Робертенко наконец-то работает в стабильной и финансово неплохой компании. Ну а если «Орех» по деньгам вдруг когда-либо не выйдет в плюс – беда небольшая: для папы Галины это сущие копейки. Опять же и фирму самого Игната Абрамовича «Орех» тоже не прочь пиарить (во всяком случае, на сайте «Ореха» баннеры компании Игната Абрамовича Флигеля висят на переднем плане).

Во-вторых, руководство «Ореха» не допустило ошибки «шрапнелей»: клиентами «Ореха» всегда значились и значатся по сей день не только начинающие и безнадежные артисты, но и кое-кто из крупных звезд. Со звезд «Орех», конечно же, за пиар денег не берет. Однако звезды, скорее числятся в «Орехе» все больше номинально. Например, там годами значится известный исполнитель поп-музыки и романсов Алексей Калинин. Но вот что-то информация о нем в СМИ появляется ну о-о-очень редко! Зато наличие имени Калинина в списке клиентов «Ореха» является неплохой приманкой для других артистов – в первую очередь для бюджетных…

В остальном – всё то же самое: и «Орех», и «шрапнели» пытаются пиарить своих клиентов в СМИ, зарабатывая на них деньги. Ну а СМИ, разумеется, размещают у себя их новости лишь о крупных звездах – и то только самые интересные. Новости же про неизвестных артистов СМИ, разумеется, игнорируют, ибо они никак не заинтересованы в бесплатном пиаре абы кого.
- - - - -
Кстати, хочу рассказать еще об одном «изобретении», которым иногда пользуется «Орех», о котором мне рассказал кое-кто из бывших сотрудников этого пиар-агентства. Сие изобретение называется «ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ НОВОСТИ».

Эксклюзивная новость пишется сотрудниками «Ореха» не для массовой рассылки по разным СМИ, а для одного конкретного издания. «Орех» о содержании такой новости договаривается с конкретным журналистом из этого СМИ. Например, из газеты «Пионерская истина». «Орех» сам пишет такую новость, пересылает ее журналисту «Пионерской истины», тот подписывает ее своим именем и уже как свою несет главному редактору. При этом довольны почти все: главред издания, получивший от своего журналиста и опубликовавший эксклюзивную новость (не подозревая, что пропустил джинсу), журналист, который ни хера пальцем не пошевелил, но позже получит за чужой текст, подписанный своим именем, гонорар. Ну и «Орех», который, когда будет отчитываться перед своим клиентом, положит о нем публикацию в такой массовой газете как «Пионерская истина». Максимум, кто здесь может быть недоволен, - это сотрудник «Ореха», сочинивший эту новость, но потом увидевший ее в «Пионерской истине», подписанную именем важного и уважаемого в шоу-бизнесе журналиста. Надо сказать, что деморализовать сотрудника «Ореха» такая «негритянская» работа может очень сильно. Но даже если он начнет возмущаться и, в конце концов, из «Ореха» уволится, на его место наверняка найдут нового «негра». Ну а что при этом нарушается закон о недопустимости отчуждения неимущественного авторского права, об этом вообще никто никогда даже и не вспоминает!..
- - - - -
Лидер группы «Вражья сноровка» Вадим Короленко в свое время был клиентом и пиар-агентства «Орех», и «Шрапнель Констрашена». И с обоими он не стал продолжать свое сотрудничество. У Вадима сегодня имеется твердое убеждение, что работа с ними лично ему и его проекту не принесла никакой пользы, что это лишь пустая трата денег и времени. И Вадим далеко не единственный бывший клиент тех и других, кто сегодня так считает. Все больше и больше людей понимают, что пиар-агентства не такие уж и эффективные, как им казалось до тех пор, пока они сами не почувствовали это на собственном примере сотрудничества с ними.

Продолжение следует…

Звезды, пиарщики, СМИ, ч.8: отношения артистов и журналистов без посредников

ВНИМАНИЕ: ВСЕ ИМЕНА ЛЮДЕЙ, НАЗВАНИЯ КОМПАНИЙ И ОРГАНИЗАЦИЙ ВЫМЫШЛЕННЫЕ!
- - - - -
Итак, все больше звезд в нашем шоу-бизнесе понимают, что их сотрудничество с пиар-агентствами типа «Орех» или «Шрапнель Констракшн» не приносит того результата, на который они рассчитывали первоначально, по причине уже описанного мной сбоя в звене «пиар-агентство – СМИ». Поэтому многие артисты пытаются налаживать отношения со СМИ напрямую. И сегодняшняя часть моего сериала получилась в виде своеобразной памятки артистам.

1. Если артист задумал дружить со СМИ, то лучше ему налаживать отношения не с главредом издания и даже не с его владельцем, а с журналистом. Во-первых, век журналиста, как правило, гораздо больше, чем век СМИ, в котором он работает. Во-вторых, один журналист может писать сразу в несколько СМИ. В-третьих, простого журналиста «охмурить» гораздо легче, нежели пафосных главредов и владельцев изданий.

2. Итак, вы, звезда, решили завести дружбу с журналистами. И здесь наступает очень интересный психологический момент: вам необходимо такого журналиста собой очаровать. Легче всего артистами очаровываются журналисты светские, то есть в музыке ни хрена не разбирающиеся, труднее – музыкальные. Судите сами: если музыкальные журналисты всю жизнь слушают фирменную музыку, вам с вашим лоходэнсом или говнороком обаять их будет непросто.

3. Журналист светский. Найдите подходящий повод с ним познакомиться и завести беседу. Лучше всего это сделать на какой-нибудь тусовке. В процессе беседы внимательно следите за ним. Если вы заметили, что от общения с вами, с великим, у товарища в зобу дыханье сперло, то считайте, что полдела сделано. Если же видите, что он по какой-то причине реагирует на вас без особого интереса, а то и вовсе с неприязнью, то дальше вам лучше не трудиться. По окончании с ним беседы просто мысленно вычеркните его из списков ваших потенциальных друзей. И найдите себе новый объект «охмурёжа».

4. Журналист музыкальный. Здесь психологический момент еще более интересный. Если журналист в музыке разбирается превосходно, возможны два варианта. Вариант первый: он по причине убогости вашего творчества внимания к вашей персоне не проявит вообще. И на такого вам тоже не стоит тратить сил. Вариант второй и наиболее вероятный: даже если журналист искренне тащится исключительно от мировых звезд поп- и рок-музыки, это вовсе не значит, что ваша с ним дружба не завяжется. Даже самый продвинутый журналист – живой человек, и как любой простой смертный он имеет в своем организме «эрогенные точки». Вам же необходимо их правильно нащупать и начать на них воздействовать. Например, многие представители прессы испытывают острую потребность дружить со знаменитостями и хвалиться дружбой с ними перед своими знакомыми. А поскольку мировые звезды не могут стать друзьями по причине абсолютной недоступности, то для их друзей и вы, доморощенные звезды, сгодитесь. В конце концов, можно же завести дружбу не на почве вашей музычки. Разных тем общения ведь очень много.

5. Итак, вы сделали первый шаг к дружбе с журналистом: смогли его собой очаровать. Следующий шаг: вашу с ним дружбу вам придется постоянно поддерживать. Для этого вам вовсе необязательно платить ему деньги и каждую неделю кормить его дорогим ужином в ресторане. Главное – проявлять к такому журналисту постоянное внимание. Раз в три-четыре дня звоните ему. Звоните просто так, без особой вам надобности. Лучше звонить и как бы советоваться с ним по самым разным делам. Это вовсе не значит, что потом вам его советы придется выполнять. Зато подобным общением с журналистом вы сильно упрочите вашу с ним дружбу.

6. Неплохо будет, если все ваши новые песни (или какие-то другие проекты) вы будете показывать вашим друзьям-журналистам и интересоваться их мнением. Большинство из них по причине любви к вам будут хвалить вообще все без разбора ваши «шедевры», даже если они того не заслуживают. Разумеется, не обольщайтесь, принимайте их отзывы просто за приятные комплименты, и не более.

7. Регулярно дарите вашим друзьям-журналистам подарки. Речь, конечно же, не о дорогих предметах роскоши. Дарите свои компакт-диски, DVD-альбомы, постеры, футболки с вашим изображением, календарики и проч. Диски, постеры и календарики обязательно подписывайте лично.

8. Выясните, когда у ваших друзей-журналистов дни рождения. И не забывайте их с этими датами, а также просто с праздниками, поздравлять. Хотя бы просто посредством звонка по телефону. У вас отнимет это всего 1-2 минуты.

9. Всегда в обязательном порядке лично приглашайте ваших друзей-журналистов НА ВСЕ ваши концерты и прочие мероприятия. Если вдруг однажды забудете его куда-то позвать, он может на вас сильно обидеться – дескать, я для него и то, и сё, а он, сцуко, меня даже не пригласил. Еще больше укрепит вашу дружбу с журналистом, если вы однажды позовете его с собой на какое-нибудь ваше мероприятие в другой город. За ваш счет, разумеется (иногда для этого просто достаточно вписать его имя в ваш райдер). Но здесь вам стоит проявлять осторожность. Ведь если вы дружите с несколькими журналистами, тогда вам придется вывозить с собой их всех. В противном случае на вас сильно напрягутся те, кого вы с собой не взяли.

10. Придумайте сами и другие способы полезного воздействия на вашего друга-журналиста – в зависимости от индивидуальных особенностей характера последнего.
- - - - -
Если вам, таким образом, удастся подружиться с тем или иным музыкальным или светским журналистом, вам это принесет очень много пользы. Такой журналист будет часто о вас писать – причем всегда позитивно. Он будет всегда обращаться к вам для традиционных блиц-опросов. Даже если он будет писать о ком-то другом, он нет-нет, да и упомянет вас всуе. Журналист, с которым вам удалось подружиться, будет постоянно в положительном контексте упоминать о вас в своих блогах, будет ставить вас в пример в общении с коллегами по шоу-бизнесу. Он никогда не откажет вам в просьбе написать о вас какой-нибудь материал, в котором будет содержаться нужная вам реклама (например, информация о вашем предстоящем концерте, о выходе вашего нового диска). И так далее. Согласитесь, такого эффективного результата вы не получите ни от одного пиар-агентства.

Продолжение следует…

Правильный ответ на угадайку о солнечной песенке

Это поет КРИСТИНА ОРБАКАЙТЕ. 1978. Песня выходила на авторской пластинке композитора Эдуарда Ханка.

Первым правильно угадал denzanuda, правда, он не написал фамилию Орбакайте. Первым назвал фамилию Орбакайте solarissun. :)